Snap公司:数字前沿2020

Snapchat已经走过了很长一段路，因为它是一个新来的孩子, 正如欧洲总经理艾德·库奇曼所说, 开放的Snap公司.2020年数字化前沿. 在AR等技术领域展示领导力, 与NHS和ITV新闻合作, Snapchat已经成为各种内容的家园——无论是在封锁期间的心理健康支持, 伦敦时装周的t台趋势，或者和朋友一起尝试dsn彩乐园网址的AR镜头(2020年3月，玩镜头的时间比去年同期增长了25%). 

库奇曼说，Snapchat的目的是“让人们保持联系，寻找新的娱乐方式”，事实上，13-34岁的用户中有70%使用Snapchat, 在18-24岁的人群中，这一比例上升到了80%, 对于那些想要真正接触到年轻受众的品牌来说，这是一个理想的选择.  

以下是Snap公司此次活动的一些重要收获:

同理心是必不可少的 
雅各Andreou撰写, Snap公司的产品副总裁, 向我们介绍了该公司“同理心势在必行”的四大支柱——这是一个将使用Snapchat的人和品牌置于每个产品中心的框架. 这些都是: 

• 不要成为老虎机: 为什么? 因为老虎机在没有向用户提供任何价值的情况下驱动行为(大多数时候). 而不是, Snapchat寻求始终尊重其核心产品价值:给人们一个表达自己的地方，并与他们最关心的人保持亲密关系. 

• 像迪士尼那样: 无论是在巴黎还是在佛罗里达, 迪士尼致力于通过主题公园将故事变为现实，这就是创造魔力的原因. 要做到这一点, 它有四个优先事项来与游客建立信任:安全, 礼貌, 保持展览和效率. Snapchat效仿了这一模式, 通过其封闭的Discover平台设计信任，并保持对真正友谊的关注.

• 用被子，不要用毯子一款有同理心的产品总是让人感觉它是在几个街区之外制作的, 世界上任何地方, 解释Andreou撰写. Snap Inc .没有对其全球业务采取一刀切的方式. 我们的目标是雇佣当地的员工，并针对特定的市场进行创新, 这样产品才能满足用户群的需求并产生良好的共鸣——比如雇佣当地的艺术家来制作Snap滤镜. 

• 拥抱你的模仿者: 人们说模仿是最真诚的奉承, 这就是Snap公司对付模仿者的方法. 他们的座右铭是慷慨创新和分享——比如开发Bitmojis, 哪些是现在广泛使用的. 

Z世代更善于回忆广告
“很多人都说Z世代的注意力持续时间短,凯度全球媒体效果主管简·奥斯特勒说, 但新的研究表明，18-24岁的人对广告的记忆能力与年龄较大的人一样好——如果不是更好的话. 在一项调查中,000个z世代, Kantar发现，他们在Snapchat上观看广告的时间减少了35%左右, 但与其他群体相比，他们回忆起广告客户的可能性要高123%，处理的内容也要多24%. 正如奥斯特勒解释的那样:“他们以自己的方式和节奏来关注.” 

品牌忠诚度从小就形成, 年轻人更有可能尝试新品牌并影响他们的同龄人, 对于任何想要建立长期品牌的企业来说，这是一个至关重要的受众群体. 这个年龄段的人最有可能通过家人、朋友和数字渠道发现新品牌.
 

Snapchat =创造机会
2020年第二季度，每天有1.8亿snapchat用户使用AR, 给品牌一个巨大的机会去创造和传递价值. 这是否允许人们试穿新运动鞋, 一种不同颜色的指甲油, 或者推出定制镜片, 品牌可以通过定制创意来吸引年轻消费者，从而脱颖而出. 

当谈到平台上的品牌视频时, 三管齐下的方法有助于产生影响:“像朋友一样思考, 发行商兼导演，”Product Marketer解释道 Zahra阿卜杜拉希. 像朋友一样思考意味着要有趣和多样化, 发布者告诉您如何使用图形和文本来增强视频, 和导演的框架和节奏. 

帮助品牌最大化Snapchat上的视频机会, 该平台正在推出一款新的视频产品, 第一个商业. 有60个节目每月吸引超过1000万的观众, 该服务将使品牌获得在时装秀上的第一商业印象. 

让我们了解到品牌是如何使用Snapchat的, 第四频道的社交媒体主管詹姆斯·斯马特说道, LADBible Group的编程主管本杰明·鲍威尔-琼斯和巴克罗夫特工作室的亚历克斯·莫里斯解释了Snapchat广告客户应该牢记的关键事项. 确保你有一个真实的声音, 对数据告诉你的事情做出反应, 最重要的是, 不要因为别人年轻就低估他们.