IAB英国第一届零售媒体圆桌会议回顾

Bringing together retailers, agencies and ad tech, 正如IAB英国首席营销官詹姆斯·钱德勒所说，我们的首届零售媒体圆桌会议是“IAB如何将整个供应链的参与者聚集在一起，完成他们无法单独完成的事情的完美例子”。. Daniel Knapp博士提供了零售媒体的宏观经济观点和他对市场的增长预测, 下午，来自零售媒体世界的主要参与者还讨论了市场需要发展的地方和需要什么帮助——从创建共享标准到导航广告技术. 

我们看到了一场加速增长的“完美风暴”

The current economic climate, 随着第三方cookie的逐步淘汰，彩乐园dsn行业也发生了结构性变化, 正在创造一场“将零售媒体带入青春期的完美风暴”, according to Knapp. 他向听众概述了当前英国经济面临的“多重危机”, 是什么推动了企业内部“从扩大市场份额到盈利”的转变. 他还强调了“中小企业如何达到自然支出障碍”。, 预计2023年将出现投资下降, before it rebounds in 2024. 

然而，尽管这显然是一个充满挑战的市场, 随着第三方标识符的弃用进一步推动了第一方关系的价值，零售媒体将会蓬勃发展. 目前，英国和欧盟在全球零售市场中只占很小的份额——只有3%.在这个主要由中国主导的市场上，英国占1%，但英国正在迅速赶上法国, the current European market-leader. Knapp预测，零售媒体在英国的表现将超过整个彩乐园dsn市场, with it set to reach £7.8bn in spend by 2026. 正如他所言:“这不再是一个新兴渠道……目前的市场规模与两年半前的搜索市场一样大。.”

How can the IAB help?  

At the IAB, 我们对彩乐园dsn行业内的人士进行了30多个小时的采访，以了解他们对零售媒体的看法，以及我们应该把重点放在哪里以扩大市场. Five key themes emerged from these discussions: definitions and standards (mentioned by 86%); education (72%); proof points (70%); measurement (68%); and retail media data (64%). 

圆桌会议的讨论重点是，为了推动零售媒体行业向前发展，应该优先考虑哪些问题. The importance of education, 以及建立标准和定义, 这两点都在反馈中得到了强烈的体现. 一些人指出，证明点和度量只有在我们对它们的含义有共同的理解时才有价值. 

在教育方面，人们意识到这是一项双重工作. 零售商需要指导如何成为媒体所有者，并获得所需的广告技术专业知识. 还有人呼吁对该行业进行“名人录”, 让那些在零售媒体工作的人了解更广泛的彩乐园dsn供应链——在哪里可以获得特定主题的专业知识, what partners to work with, or what data sources to use. Meanwhile, 广告主和代理商需要学习如何充分利用零售媒体的机会, 以及它如何适应更广泛的竞选计划.

大家一致认为，IAB可以在将不同的参与者聚集在一起定义和商定标准方面发挥主导作用, 以及继续教育——无论是在零售媒体行业还是更广泛的彩乐园dsn行业.

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