新报告强调了广告的社会贡献

广告协会智囊团今天发布了一份报告 显示，相信广告推动社会积极变化的人的比例在短短三年内增加了10个百分点:从2021年的34%增加到2024年上半年的44%.

‘《dsn彩乐园网址》揭示了这一点 广告的社会贡献是公众对广告信任的第二大驱动力, 在广告本身的创意质量之后.

The report also identifies five ways in which advertising can make a social contribution: raising awareness and/or money for good causes; encouraging individuals to seek help or make changes in order to lead happier, healthier lives; promoting products and services that are good for society/the planet; bringing people together around important cultural events/messages; and promoting a more harmonious society.

广告协会主席亚历山德拉·贝里尼说:“这份报告在某种程度上是对已经完成的辉煌工作的庆祝, 汇集了一些提升社会效益工作的领先行业奖项. 但它也重申了该行业致力于改善社会的承诺.”

报告的其他主要发现包括:

• 在18-34岁的人群中，50%的人认为广告推动了积极的社会变革, 相比之下，55岁以上的受访者中只有28%这么认为
• 来自少数族裔背景的受访者也比白人受访者更有可能相信广告推动社会变革——分别为58%和37%
• 超过三分之一(34%)的人认为广告有助于他们进行更可持续的购买
• 从2021年到2023年，英国慈善机构的广告支出增长了64%

广告协会会员可以下载完整的报告 here.