IAB UK Digital upfront 2018: Facebook敦促营销人员“脱颖而出” 

Its range of inspiring presentations, entitled ‘Stand out; Stand up’, was designed to deliver a ‘challenging, 发人深省的情感之旅，可能会改变你对广告的看法, your career, 以及你作为个人对世界的积极影响。”.

Facebook的皮特·巴克利(Pete Buckley)首先做了一个题为“揭开注意力的面纱”的演讲，对长期以来人们认为广告就是用理性的方式说服人们的观点提出了质疑. 

“注意力比最初看起来要复杂一些,” he said, 他补充道:“可见性不等于关注度，关注度也不等于品牌影响力.”

他提到了所谓的“注意力经济”，他说，过去四年的变化比过去100年还要大. 随着商业电视影响力的下降, falling print revenues, YouTube等平台以及Netflix和Spotify等订阅驱动型服务的增长, 巴克利称，“数字技术更可量化的特性，为我们揭示了广告一直以来的运作方式。”. 

但他补充道:“无论你看哪个频道, 广告的注意力是短暂的，大多数情况下只是匆匆一瞥.” 

巴克利还举了标志性的可口可乐瓶子的例子, 他说，1915年的设计简报是为了设计一些非常独特的东西，即使在黑暗中也能通过触摸来识别, or even when lying broken on the ground. 

你的品牌也应该这样做,” he said, 建议营销人员“使用他们独特的资产”, distinctively’, to call upon the power of surprise, 让观众“有所感受”. 

Next up, Gary Vaynerchuk, VaynerMedia首席执行官兼自封的GaryVee进一步谈到了吸引消费者注意力的主题. 他说:“我恳请你们看看前100个电视广告。. “They were radio ads.” 

“我们围绕新渠道进行的创造性对话非常薄弱，因为我们是从旧世界的角度出发的,” he added.

Vaynerchuk继续警告说，“所有的创意香草都不会让任何人做任何事情”，然后敦促观众:“如果你想要创造性地获胜，那就做一些好东西, that people want to watch.” 

接下来是两场截然不同的演讲, 专注于Facebook上出现的许多真正有意义的群体的力量——这些社区吸引了受众的注意力，并带来了积极的变化. Firstly, travel writer, 职业冒险家和SayYesMore的创始人Dave Cornthwaite谈到了多说“yes”的力量. 

“人们需要关注自己的动力，而不是别人,他在描述自己如何建立一个“是”的部落时对观众说, 在社交媒体上以及更广泛的范围内受到关注, 是什么支持人们为了实现梦想而辞掉工作, 无论是玩滑板环游世界，还是创办社会企业.  

最后但并非最不重要的是乔西诺顿, 他成功地发起了一场社会运动，并创立了“帮助难民”, 这个慈善机构已经帮助了世界各地成千上万的人. 

“我总是在Facebook上发布文章，然后我突然意识到，仅仅发布链接可能还不够,” she said.

描述“帮助难民”从一个标签发展成为一个援助组织，已经帮助了700多人,000 people, 诺顿说，这一奇迹的发生在很大程度上要归功于Facebook群组的创建. “It was just people power,” she said. “And it was so incredible to see.她补充说，她认为众筹的出现在很大程度上要归功于社交媒体. 

“帮助难民”已经成立3年，筹集并花费了1300万英镑帮助处境最困难的人, 全世界——如何以有意义的方式吸引人们的注意力, if ever there was one.