内务部汇报2023:我们了解到的情况

IAB英国的首席营销官詹姆斯·钱德勒邀请我们的观众从诈骗广告中“解脱”出来, 2024年的规划和没有饼干的未来, 并且——至少在接下来的几个小时里——把注意力集中在广告商的出色工作上. “我的感觉是，在数字时代, 我们并不总是像其他媒体那样对自己的工作感到自豪,他说, 指向了经常被浪漫化的电视世界. 整个上午, 观众们欣赏了精选的小品, 但是广告主和代理商的完美会议. 以下是我们学到的五件事:

1. 找到完美的家

艾玛·韦伯斯特，E.ON Next和Lily Taurau, Acast的主要客户经理首先向我们介绍了他们是如何开展一项活动的，该活动旨在解决生态焦虑的未知领域，并鼓励听众减少家中的能源消耗. “播客是正确的一步，因为在高度关注的环境中，长篇吸引人的内容自然适合健康空间。”, 解释Tarau. 该合作伙伴挑选了一小部分播客，感觉像是主持人和生态焦虑专家之间对话的真实家园，达到了80%的收听率.

2. 转动刻度盘

“在大多数社会和文化中，女性的身体都被羞耻所包围——我们想在一个充满怀疑的世界里给女性提供可信的信息。”, 泰国人Bogarín说, FemCare at Essity的全球数字内容经理, 和Zenith一起出现在舞台上 内容营销副总监，Beth Hurst. Essity的品牌, Libresse(英国Bodyform), 想发起一场打破禁忌的运动来解决经期焦虑症, 于是向Zenith的团队求助. 为了创造能够在全球引起共鸣的内容，需要与当地机构团队合作，了解当地文化和限制, 相应地上下拨“打破禁忌的拨号”. 结果? 反映观众需求的原创内容，不要用太多的科学内容让观众感到厌烦, 还有令人难以置信的745%的投资回报率.

3. 与受众信任的品牌合作

在其130年的历史中，Abercrombie一直是一个运动品牌 & 近年来，菲奇一直在努力成为美国人的时尚目的地。Zillenials’. 在ASOS, Abercrombie & 惠誉找到了一个天然的合作伙伴. ASOS高级品牌合作经理, 尼古拉玫瑰, 以及Abercrombie的EMEA高级营销总监, 凯蒂·亚当斯, 探索他们对目标受众的共同理解. 这些品牌计划如何真正地瞄准20多岁的年轻人:从安静的奢侈品牌那里获得灵感，为Abercrombie创造一个美学上宁静的家 & 惠誉服装，同时保持相关的ASOS客户. 跨社交渠道的创意使Abercrombie的搜索量增加了50% & 惠誉和+83%的销售额同比增长, 这说明了接触目标受众的最佳方式之一就是在他们自己的空间里发出值得信赖的声音.

4. 满足客户的需求

优步广告的关键? 到达客户想去的地方. Chelcie马丁, Boots媒体经理, 和保罗·赖特, Uber广告主管, 深入研究了他们成功的2023年夏季活动, 与优步客户会面 完全 他们要去哪里. 从周末庆祝活动中以骄傲为灵感的美丽妆容到海边游客的顶级防晒霜品牌, 这些品牌共同努力“预测”, 准备和反应。”, 使用独特的见解和乘车数据，以精确地瞄准和驱动意识围绕关键的夏季时刻. 这个活动进行得很好, 这在一定程度上要归功于聪明的创意人员对Uber单色界面的有效抵制.

5. 引发辩论

马科斯安吉利迪斯, Spark Foundry的首席战略和创新官, 他的“彩乐园dsn编辑”结束了这个上午。, 总结他创造一个出色的彩乐园dsn的六个步骤. 首先，寻求达成共识的辩论:“有机会——尤其是在彩乐园dsn行业——找到更具挑衅性的方法。”, 挑战他. “永远不要冒犯别人，而是要开始一段对话，不要吸引所有人.他接着质疑通过30秒视频强迫人们在品牌上花更多时间的做法是否明智, 相反，他更喜欢“少即是多”的方式，展示品牌如何在几秒钟内产生影响. “如果我是一个小的挑战者品牌, 我就是在挑战可接受的界限。”, CGI广告的Angelides说, 他认为，如果在现实世界中不可能实现创意执行，那么CGI就不能取代《dsn彩乐园网址》. 最后, 安吉利德斯认为，2024年将是适应的一年，因为广告商和代理商将拥抱并塑造生成式人工智能的蓬勃发展潜力.