AA/WARC:英国广告市场将达到360亿英镑，但增长将放缓
贴在 2023年1月26日星期四 | IAB英国
dsn彩乐园网址的AA/WARC广告支出报告显示，英国广告市场在2022年第三季度继续复苏, 但由于经济压力，预计增长将放缓
来自广告协会/ WARC支出报告的dsn彩乐园网址季度数据显示，英国的广告支出增长了4%.3%，总共8英镑.2022年7月至9月期间将达到50亿美元，表明正在从COVID-19大流行中复苏.
英国的广告市场预计将进一步增长3%.今年是8%，总共36英镑.从估计的8亿美元到10亿美元.根据直接从媒体所有者那里收集的dsn彩乐园网址广告收入数据，到2022年将增长8%.
对2023年的预测与之前的预测(2022年10月发布)相同，但相当于3.一旦考虑到通货膨胀，实际价格就会下降. 对未来一年的预测显示，几乎所有广告行业的增长预期都有所下调，这与所有经济领域都感受到的压力相符.
英国广告协会(Advertising Association/WARC)发布的2022年前9个月的实际数据证实，这一数字增长了10%.8%，总金额为25英镑.3bn. 搜索、社交媒体和广播视频点播(BVOD)在2022年第三季度实现增长. 搜索量上升7.7%, 相当于本季度广告总支出的40%. 包括在线展示在内的社交媒体继续增长(+4).4%)，而BVOD支出增长了4%.3%.
2022年修正预测
据估计，英国广告市场目前的总收入已达34英镑.预计到2022年将增长70亿美元.去年8% – 这代表了-0的轻微降级.比10月份的预测高出4个百分点. 考虑到通胀因素后，人们认为2022年的实际增长率将持平，为-0.1%. 最重要的是, 预计将在2022年第四季度实现保留采收率, 因为冬季期间举办了两个最大的广告支出活动:圣诞节和国际足联男子世界杯. 据估计，这段时间的消费增长了4%.0%，总共9英镑.5bn. 这一增长仍比之前的预测低0.5个百分点，但考虑到经济挑战，这应该被视为一种不错的表现.
斯蒂芬·伍德福德, 首席执行官, 英国广告协会表示:“英国广告业在从新冠疫情中持续复苏的过程中表现坚定, 广告投资在面临巨大阻力的情况下依然坚挺. 然而, 2022年的经济压力，包括高通胀对更广泛经济和媒体成本的影响，意味着实际支出可能持平. 这些压力都导致对未来一年的增长预期放缓.”
詹姆斯·麦克唐纳，情报数据总监 & WARC的天气预报, 他补充说:“这里的一线希望是，我们目前的模型表明，经济衰退将是短暂的, 2024年前9个月，广告投资将增长5%.“
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Q3 2022 同比变动百分比 |
2022年预测同比变化% |
2022年预测与10月份相比变化了一个百分点 |
2023年预测同比变化% |
2023年预测与10月份相比变化了一个百分点 |
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搜索 |
7.7% |
11.7% |
= |
6.2% |
= |
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在线显示* |
6.3% |
7.4% |
+0.3pp |
5.4% |
-0.5pp |
|
TV |
-6.6% |
0.9% |
-2.0pp |
0.4% |
-0.1pp |
|
其中VOD |
4.3% |
10.5% |
+0.4pp |
4.4% |
-2.8pp |
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在线分类* |
7.2% |
20.9% |
+0.8pp |
-6.1% |
-1.6pp |
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直接邮件 |
-4.7% |
1.8% |
-1.0pp |
-6.0% |
-1.5pp |
|
离家在外 |
13.2% |
33.7% |
+2.5pp |
5.8% |
-1.0pp |
|
其中数字的 |
13.3% |
33.2% |
+0.9pp |
7.2% |
-1.2pp |
|
国家newsbrands |
-11.2% |
0.6% |
-2.8pp |
-4.8% |
-2.3pp |
|
在网上 |
-3.7% |
5.8% |
-2.4pp |
1.0% |
-2.7pp |
|
广播 |
-7.5% |
2.6% |
-3.6pp |
-0.2% |
-0.3pp |
|
在网上 |
-9.6% |
2.9% |
-5.2pp |
6.0% |
-0.3pp |
|
区域newsbrands |
-10.4% |
0.4% |
-2.2pp |
-7.9% |
-0.8pp |
|
在网上 |
-6.6% |
4.0% |
-3.2pp |
-1.1% |
-0.6pp |
|
杂志品牌 |
-4.2% |
0.6% |
-0.1pp |
-6.4% |
-0.5pp |
|
在网上 |
-6.3% |
3.8% |
-1.6pp |
-0.9% |
-0.8pp |
|
电影 |
148.1% |
148.6% |
-25.4pp |
31.0% |
+8.9pp |
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英国广告支出总额 |
4.3% |
8.8% |
-0.4pp |
3.8% |
-0.1pp |
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注:*广播VOD, 新闻品牌的数字收入, 杂志品牌, 广播电台网站也包括在在线显示和分类总数中, 因此，应注意避免重复计算. 在线广播包括英国商业广播公司销售的定向流媒体广播/音频广告, 连同网上的S&P库存. 资料来源:机管局/WARC开支报告，2023年1月 |
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广告协会/WARC季度支出报告是英国广告支出的权威指南，其中包括1982年以来不同媒体的数据和预测.
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