第三方cookie的消亡正促使人们重新评估定位策略和创新需求. 以其隐私第一的性质, DOOH为营销人员提供了一个令人耳目一新的选择-但什么样的目标可以实现?
谷歌可能已经宣布 进一步的延迟 不支持Chrome上的第三方cookie, 但这种转变已经在进行中，关键是该行业正在采用其他方式来接触和吸引观众. 在这种背景下，数字户外电视(DOOH)能提供什么呢? 我们询问了IAB UK DOOH组的成员，户外营销人员和代理商有什么机会.
李卡特，副总裁-销售-英国，北欧 & MENA at Hivestack by Perion
第三方cookie正在消失，这给彩乐园dsn领域带来了重大变化. 然而, 数字户外从来没有依赖于cookie，因为它是一对多渠道的本质. DOOH提供了越来越复杂的方式，通过定制和预定义的细分目标受众. 它的最佳位置是减少浪费，并击中正确的人, 在适当的时候, 有正确的信息和背景. 品牌之所以选择DOOH，是因为它能够在关键环境和地点通过与上下文相关的信息接触到目标受众，并与之互动.
随着一对一定位方法的发展, 上下文相关性将成为任何广告活动不可或缺的一个方面. 第一方数据的重要性将得到加强, 支持与供应商和品牌的道德数据收集和协作. 广告主可以利用DOOH来激活动态内容策略, 利用实时分析和数据集成来调整活动, 优化性能并提供个性化和上下文相关的内容，而不需要第三方cookie.
这一转变还通过二维码提供了互动和沉浸式体验的机会, 增强现实和令人难忘的品牌互动. 加强与广告技术公司的合作, 零售商, 数据提供者可以增强目标定位能力并促进凝聚力, 个性化DOOH广告方式, 同时尊重消费者的隐私.
Layla Soufi, VIOOH的区域合作伙伴关系总监
饼干的贬值最初被认为有负面影响，但随着时间的推移, 更多积极因素已成为现实. 它扩展了思维方式，以找到更好、更有创意的方式来瞄准受众, 而且，在一个对消费者——尤其是年轻受众——越来越重要的世界里，人们对更好的品牌安全和隐私有了需求.
语境是最重要的. 广告就是在正确的时间和地点找到正确的受众. 上下文确实可以以最不具侵入性和相关性的方式推动这一策略, 根据用户的喜好和兴趣定位用户.
在prodooh中，位置是上下文. 买家可以使用多个数据源精确定位他们的受众 & 在物理环境中为他们提供广告，从而触发基于该策略的更吸引人的互动. prodooh的灵活性也支持无缝的全通道激活.
饼干的消亡为品牌提供了以一种相关且更有意义的方式向关键受众做广告的机会, 而对于prDOOH——它从一开始就不需要依赖cookie——这个频道已经为这些复杂的目标形式奠定了基础，而其他频道正在追赶.
奥利弗·古奇，i-media项目主管
最近的一次 DoubleVerify调查 发现全球约60%的营销人员担心cookie贬值会对他们的业务产生影响. 然而，有一个引人注目的选择:户外数码.
不像更传统的定位方法, DOOH在没有饼干的环境中茁壮成长, 提供一个独特的机会，以精确和可衡量的方式接触目标受众. 其中包括上下文定位, 动态创意优化, 互动体验，如二维码, 增强现实(AR), 甚至是变形元素. 增强协作和第一方数据集成，如i-media的ANPR & 叙事诗数据, 哪个能提供更深入的受众洞察，并为品牌和代理商提供高度针对性和个性化的信息传递框架, 也可以用.
第三方cookie的消亡需要向上下文相关性和协作转变. DOOH广告作为一种强大的替代方案脱颖而出, 在不断发展的广告环境中，提供具有影响力和隐私意识的广告活动的潜力.
Alexei Moltchan, Verve集团产品管理总监
乍一看，Chrome中第三方cookie的弃用根本不会影响DOOH. 广告技术过分专注于寻找cookie的替代品，以保持网络上的目标和可寻址性——这是一种误解, 然而, 因为媒体规划过程涉及根据感知价值和投资回报率在渠道之间重新分配预算.
DOOH是隐私优先的设计，因为没有跟踪, 许多解决方案允许根据相关受众定制DOOH活动. 这些包括使用上下文和情境触发因素，如位置, 天气, 日期/时间, 事件, 靠近兴趣点. DOOH活动还可以添加地理社交图表(地区家庭收入), 人口分布, 消费习惯, 等.)，甚至是超本地重定向的形式(使用可选择的消费者设备)。. 能够运行不同媒体类型的DOOH屏幕的增加, 伴随着程序化激活的渗透, 意味着广告商可以放心地购买到丰富的品牌, 质量库存，很容易作为网页显示/视频.
所有这些因素都意味着，现在是DOOH填补市场营销人员需要大规模接触目标受众的空白的绝佳机会.
发布: 2024年5月10日星期五