游戏内置广告在吸引注意力方面的力量

拥有超过 3.30亿年 全球玩游戏的人以及电子游戏市场的价值 3200亿美元 by 2026, 世界各地的广告商都在越来越多地利用游戏来帮助他们与难以接触的受众建立有意义的联系. 

帮助广告商了解游戏在这方面有多有效, 电通和Lumen已经上市 一项新的注意力研究 与安祖合作, 抽搐, 和动视暴雪一起投入游戏的力量, 探索几个切入点，以更好地理解如何使用它们来增强媒体计划.
 

开展研究

为了研究, 电通公司招募了200名年龄在18岁或以上的普通游戏玩家，让他们与拉斯维加斯的电视城进行了一项60分钟的面对面实验室研究. 他们在米高梅大酒店(MGM Grand)的设施就像一个大熔炉，可以捕捉到不同的受访者样本. 除了, 研究人员招募了250名在线受访者作为对照，将结果与实际游戏玩家进行比较. 测试对象在30分钟内玩了一系列真实的实时游戏. 

研究期间, Lumen使用专有的眼球追踪技术来测量玩家在游戏过程中的凝视，然后使用他们的注意力测量软件分析结果. 然后，所有受访者(包括对照组)回答了一系列问题，以了解广告在多个领域的表现, 包括品牌召回和品牌选择.

该研究揭示了一些积极的发现，即游戏内置广告可以成为品牌接触游戏用户的合适切入点. 以下是我们的四大要点.
 

1. 游戏内置广告吸引的注意力是在线展示广告的两倍
面对面测试的数据显示，Anzu的内在游戏内置广告吸引的注意力是传统在线展示广告的两倍，为3,422秒vs. 1416秒. 这证实了这一点，并以此为基础 先前的研究 我们和Lumen一起完成的, 这也表明了游戏内置广告的巨大关注度，这是由于该平台的特点和很少甚至没有二次筛选.
 

2. 游戏中的平均aCPM还不到传统在线视频的一半
电通计算了每1人的注意力成本,(CPM / APM X 1000), 而安祖的平均价格是4美元.01的表现超过了电通4美元的标准.72美元，显示不到一半的在线视频(9美元).67美元，与社交网站类似(4美元).01).

这有助于打破品牌进入游戏领域并呈现在用户面前需要花费大量成本的神话. 内置游戏内置广告, 你很快就能安顿下来, 在吸引用户注意力的位置投放广告，同时补充游戏玩法，不影响用户体验.

3. 玩家可以看到内在的游戏内置广告

除了传统的可见性数字，我们表现得很好, 在直播测试中，我们以98%的可见性得分领先于电通的83%, 打败音频(92%), 社交媒体(77%), 在线视频(86%), 在线展示(90%). 安祖的广告在屏幕上的平均可见度也达到了99%, 远远超过了标准的87%的基准.

内置游戏内置广告的好处在于，你可以保证大多数玩家都能看到你的广告, 然而，它们不会干扰或破坏这种体验. 这个领域只会变得越来越重要, 虽然侵入性广告通常很烦人, 它们在游戏和玩法中尤其令人讨厌.
 

4. 游戏内置广告能够有效地推动游戏发展 & 漏斗活动的底部

统计检验表明，平均观看时间与促使品牌回忆之间存在显著相关(R²= 94%)。. 展示的广告创意之一, 哪个是全球旅游品牌的, 特别成功, 《彩乐园dsn》(育碧的一款赛车游戏)的品牌选择提升了7%, 这是测试中使用的一款PC游戏). 除了, 该研究显示，当与强大的创意结合在一起时，购买意图在统计上有显著提升, 在受影响的群体中，购买意向提升了18%.

这些发现进一步证明了游戏内置广告的多功能性, 揭穿他们只擅长推动漏斗顶部活动的神话. 通过开展品牌提升研究, 广告商能够看到游戏对品牌召回等领域的影响, 的好感度, 购买意向.
 

顶级外卖

总之, 结果表明，通过内置游戏内置广告, 没有必要在用户体验和广告粘性/有效性之间做出妥协, 因为它们为广告商提供了一种在尊重玩家玩法的同时与他们建立有意义联系的方法.

另外, 从我们在品牌提升研究中看到的结果来看, 为了获得最佳的游戏媒体效果, 广告商需要遵循不同游戏类型的指导方针, 策略性地使用广告格式, 使用清晰的品牌, 强调在游戏中使用正确创意的重要性. 点击这里进入完整的研究.