在iOS Privacy Manifest强制执行后，广告商如何推动手机性能

官方消息:苹果将于2024年5月1日开始执行隐私清单. 尽管对于应用开发者来说，这看起来只是一种形式, 隐私清单将对移动行业产生重大影响. 苹果的新政策尤其会撼动移动应用市场, 因为隐私清单服务于苹果限制概率归因和结束指纹识别的最终目标.

对营销人员, 指纹识别的终结意味着要重新审视现有的活动定位方法, 归因, 和测量. 广告商将更加关注上下文定位，以吸引没有id的用户, 以及苹果的SKAdNetwork (SKAN)框架来衡量广告活动，同时遵守隐私要求.

让我们来看看隐私的体现，以及应用开发者和营销人员如何为苹果生态系统中的这一新的隐私里程碑做好准备.
 

什么是隐私表?

隐私清单是每个SDK和应用程序开发人员都需要填写并添加到应用程序中的特定文件. 他们披露了数据收集，所需的原因API，以及应用程序中使用的第三方sdk.

根据苹果公司的 文档:

隐私清单是一个属性列表，记录了你的应用程序或第三方SDK收集的数据类型, 以及应用程序或第三方SDK使用api的必要原因s."

这些文件描述了应用程序正在访问哪些用户数据，以及应用程序开发人员打算如何使用这些数据. 在用户方面, 这些信息会显示在应用商店的隐私营养标签上, 是什么帮助用户决定是否安装这款应用.

目前，建议使用隐私清单，但不强制执行. 但这种情况即将改变.
 

重要的日期

2023年6月，苹果 宣布即将推出 隐私权体现 并计划在2024年春季的“某个时候”实施隐私保护.

2024年2月29日，苹果 为开发人员发布了更新，并公布私隐声明执行的两个阶段的重要日期.

从 2024年3月13日， 如果应用程序开发者没有提供API使用的批准理由，苹果将通过电子邮件提醒他们.

 

开始 2024年5月1日， 苹果将强制执行 隐私权体现 以及批准API政策的原因.

 

谁需要隐私清单?

每个应用程序都需要一个隐私清单. 但它并不止于此. 每个应用程序开发人员都对其应用程序中使用的每个SDK的隐私实践负责. sdk需要提交隐私清单, 每个单独的应用程序的隐私清单将包括来自第三方sdk清单的信息.

不遵守苹果隐私政策将导致应用程序获得批准的延迟, 或者在app Store审查时拒绝应用.

苹果鼓励所有的sdk都包含隐私清单，无论它们是否在 2023年12月发布的SDK列表.

来源:苹果

尽管移动测量合作伙伴(MMP) SDK并未列在苹果常用的SDK列表中, 很有可能，应用程序开发者自己将不得不在应用程序的隐私清单中命名mmp的跟踪域.

这里的逻辑是三重的.

• 原因1: 任何使用必要原因API的人都需要一个隐私清单. 这几乎是所有人, 因为大多数开发人员将使用所需的API供自己使用.g.、磁碟空间API)
• 原因2: 任何有隐私清单的人都需要命名跟踪域
• 原因3: 除了少数例外，所有应用都需要命名跟踪域(原因2)，因为原因1

例子: 大多数开发人员会在推送更新之前使用磁盘空间API. 在这种情况下，开发人员需要一个隐私清单，他们将需要包括 NSPrivacyTracking 和 NSPrivacyTrackingDomains:
 

苹果正在积极更新有关隐私清单的文档, 每周都会有新的细节出现. 苹果提供的信息越清晰, 追踪域名从5月1日起被屏蔽的证据就越多, 指纹识别正在消失.

As David Philippson (Dataseat首席执行官), 如果应用开发者的应用中有第三方SDK进行跟踪, 然后开发人员必须命名跟踪URL. 使用MMP的SDK就是一个例子.

Eric Seufert最近在MobileDevMemo播客中详细讨论了这个话题: 设备指纹识别的未来(与大卫·菲利普森合作).

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接下来是什么?

提供隐私清单和必要理由的义务将于2024年5月1日开始.

苹果继续朝着终结指纹识别的方向前进, 我们正在接近这一天，它将变得不可能. 根据苹果的文档:不管用户是否允许你的应用程序进行跟踪, 指纹是不允许的.
 

来源:苹果

现在, “不允许”并不等于“技术上不可能”——苹果已经明确表示他们的目标是关闭指纹识别.

对于应用程序、营销机构或以移动为重点的品牌来说，什么是最好的举措? 现在就开始投资于竞选管理的替代技术, 这样你就不会站在人群的后面了.
 

应用程序、品牌和代理商应该做些什么，才能在没有指纹识别的情况下继续推动移动产品的发展?

首先，应用要符合app Store的要求: 

• 为你的应用程序提供完整的隐私清单，列出所需的原因api和跟踪域
• 坚持每个第三方SDK都向您提供其隐私清单. 不要接受“我们不需要?,“因为要汇编你自己的隐私清单, 您将需要知道哪些sdk的域正在跟踪vs. non-tracking
• 记住:苹果会让你对第三方sdk的隐私行为负责. 根据苹果公司的 公告 2024年2月29日:开发人员对其应用程序中的所有代码负责

其次，在iOS平台上开展面向未来的用户获取和宣传活动:

• 开始将移动广告整合到那些只针对skan的合作伙伴
• 拥抱SKAN 因为这将在2024年成为iOS用户获取的标准. SKAN有很多好处:
  • 多点触控
  • 出版商的透明度
  • 重新下载测试
  • 查看/点击查看
  • 无SRN/SAN偏差
  • 更少的欺诈行为

本文最初发表于 Verve集团的博客.