音频的发展为广告商提供了独特的机会

一个30秒的音频广告可以在不同的设备上播放，但听起来总是一样的，这很有趣. 是否通过无线电, 聪明的人, 或耳机, consumers don’t differentiate; they just hear the ad. 但广告商和广播公司如何在为自己简化流程的同时，最大限度地发挥这些设备的潜力呢? 关键在于平衡创意与规模和购买便利性.

无线电已经走过了漫长的道路，尤其是从无线盒子时代开始. 近年来，各种可能性出现了爆炸式增长, 智能音箱就是这种转变的例证. 传统上是单向媒介广播对着你说话, 人们经常对着收音机顶嘴或一起唱歌(如果周围没有其他人的话)，但如果你想让收音机听到你的话, 你必须打电话来. 现在收音机可以通过智能扬声器进行互动, 使听众不用切换设备就可以使用他们的声音. 这一进步也延伸到了广告领域. 语音技巧使广告主不仅能与他们的受众沟通，还能促进对话, 允许客户索取宣传册, 抵用券, 或者更多无缝的信息. 虽然这项技术仍然是新的, 它承诺将改变用户行为，因为它变得更加正常化, 提供其他媒体无法比拟的参与度.

有些音频格式虽然更简单、更老，但却没有得到充分利用，但非常有效. 3 d音频, 例如, 创造身临其境的音景，通过耳机捕捉听众的注意力. 考虑到耳机的亲近感, 通过声音和想象力吸引用户体验品牌的机会不容低估.

广播的创新机会正在扩大，使这种媒体更加与众不同. 然而，设备的潜力超出了创造力. 在线广播, 天生没有饼干, 跨越多种设备——从桌面和应用程序到汽车和智能扬声器——需要替代接触点. 这促使广播公司利用信号和跨平台机会, 使用数据点，比如汽车制造, 移动速度, 精确定位. 收音机陪伴着人们的日常生活，不像其他媒体那样分散人们的注意力. 瞄准通勤途中的司机或商店里的购物者，可能比在社交媒体上争夺他们的注意力更有影响力. 微信号可以根据口音个性化信息, 天气, 或吃饭时间, 比如针对堵车的司机投放火车广告. 电台规划的长期方法可以创造一种灵活的格式，始终如一地提供正确的广告.

广播提供了创造力和数据的丰富结合, 但将这些元素整合到不同设备上是至关重要的. 广播公司应该提供跨平台的观众，而不是孤立的设备或格式. 买家应该考虑购买垂直产品，例如体育，它可以通过流媒体数据和播客内容传递，并确保始终提供高标准的质量库存和目标定位. 方便购买, 广播公司必须对其库存和观众建设方法保持透明.

拥抱音频的无cookie特性可以展示一种有效的跨平台方法, 为创意策略奠定坚实的基础. 买家应该抓住这个毫无新意的机会和音频生态系统的简单性，探索新的目标定位方法. 广播公司应该展示没有欺诈或MFA的库存，这是精心策划和简单计划的.

广播正在蓬勃发展, 新的目标和创造性的方法使最好的爱情媒介之一以前所未有的方式发展. 我们应该支持并尝试创造性的机会，但是, 同时, 不要让一个伟大的产品和风险规模过于复杂. 无线电广播已有120多年的历史, 当前的挑战是如何使其更有影响力.