如何最大限度地利用IAB指南针
Between them, AR/VR, connected TV, 游戏和可购物广告为广告商提供了将品牌带入生活的全新且令人兴奋的方式, resonate with consumers, and drive sales. IAB指南针是您了解这四个渠道的未来以及如何最有效地利用它们的基本手册.
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Download the full report用户对增强现实的接受程度相对较高
38%
of UK adults have used AR
79%
of 18-25s have used AR
16%
of 18-25s are regular users
The findings in under 3 minutes
What to expect next from AR/VR?
62%
广告行业的参与者有兴趣在未来1-2年内探索AR
39%
我们一致认为,到2027年,使用AR和/或VR的沉浸式体验将成为主流
£250-350m
estimated UK ad spend on AR by 2026
AR & VR advertising forecast
AR和VR已经是一个巨大的市场,并有望实现高增长, AR广告正在成为一个重要的市场.
据估计,AR的全球市场价值为50亿美元.£12bn in 2021 and VR worth c.80亿英镑,包括硬件、软件、广告和娱乐. 通过对技术和应用的投资, 以及许多经济领域的利益, 预计该市场将快速增长, 到2026年,AR将达到400 - 650亿英镑,VR将达到150 - 250亿英镑.
在这其中,全球AR广告市场的规模预计将达到50亿美元.£2.到2021年将达到50亿美元,预计将增长到50亿美元.£7.5bn by 2026. 假设英国在这方面的份额与更普遍的彩乐园dsn相似, the UK AR ad market stood at c.到2021年将达到1亿至1.5亿英镑,并将增长到3亿英镑.£250-350m by 2026. 这一预测认为,广告预算在短期内可能会受到限制, 因为宏观经济挑战减缓了AR和VR等新领域的实验. 目前,VR广告的投资可以忽略不计.
据推测,移动AR广告市场的增长速度可能会更快. 这可能是由一款用户采用率更高的新应用推动的, 和/或成功并被广告商广泛采用的新广告策略. In VR, 硬件的重大改进和/或价格的降低——可能是由投资该领域的大型行业参与者推动的——可能会推动消费者迅速采用VR(到2026年,全球VR头显的安装数量将增加到6000万至7000万), up from 20-25m in 2021), 广告机会随之而来.
To 欲了解更多有关预测的信息,请参阅完整报告的第19页, which contains more detail.
The AR & VR opportunity & what to do next
沉浸式AR和VR体验为吸引消费者提供了创新的方式. 正如我们已经确定的那样,AR的采用率已经相对较高,特别是在年轻观众中. Tapping into this, 广告商能够——而且正在——创造吸引力, 跨营销渠道的互动体验.
随着技术的进步和消费者采用率的提高, 这个机会将不断增长,VR广告也将出现. Although nascent today, 沉浸式体验将成为广告商脱颖而出并获得效果的越来越重要的方式.
What should advertisers & agencies do?
我们建议初次接触AR和VR的广告客户找到使用AR来支持营销的方法, when it comes to trying these out, 仔细计划,并与专家合作,以支持创造性.
Building on this, 广告商应该探索增强现实的不同用途,重点是为消费者提供实用性, 以及跟踪市场(包括VR)的发展.
Recommendations for advertisers & agencies
- 建立对AR在市场营销中的理解
- 确定使用AR的具体机会
- 计划分发和创意
- Ensure experiences offer utility
- Partner with specialists
- Track trends and developments
To 有关建议的更多信息,请参阅完整报告的第21页, which contains more detail
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AR是具有“深度”的媒体的开端,而虚拟世界可能会成为这样的媒介... 包括苹果在内的所有大型科技公司都在继续研究这个问题, Google, Microsoft and Meta... 以及EPIC和Unity等游戏引擎.
Phil Rowley,宏盟传媒集团期货主管
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- Executive summary
- What is AR & VR advertising?
- Consumer uptake of AR & VR
- Advertiser uptake of AR & VR
- Future developments in AR & VR
- AR & VR advertising forecast
- The AR & VR opportunity & what to do next
下载报告全文,探索以下关于AR/VR的章节, as well as what to expect in CTV, gaming and shoppable advertising
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